原标题：爱马仕腕表销售额或在2025年前突破10亿欧元，成为第一梯队制表品牌

　　截至2023年6月底，法国奢侈品公司爱马仕公布，2023年上半年合并营收为66.98亿欧元（约合人民币529.36亿元），按固定汇率计算同比增长29%。

　　回顾期内，爱马仕在所有业务领域均实现了两位数的增长。其中，爱马仕腕表部门销售额同比增长24.3%至3.17亿欧元（约合人民币25.05亿元）。一场非凡的表演。”

　　如果未来两年保持这一增长速度，爱马仕手表销售额可能在2023年超过6亿欧元，并在2025年接近或达到10亿欧元三亿体育。截至2022年底，全球钟表行业营业额接近或超过10亿欧元（约合9.61亿瑞士法郎）的钟表品牌仅有7个，分别是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽、理查米尔和浪琴表。

　　爱马仕显示出维持这一增长趋势的迹象。爱马仕过去三年在腕表市场的出色表现，表明该品牌的定制腕表业务策略是有效的，并且具备可持续增长的能力。

　　爱马仕近年来显着改变了腕表产品在市场上的地位。从过去以手表作为配饰吸引流量的策略，转变为爱马仕皮具、丝巾等经典产品，既能展现品牌的品质，又能体现卓越的工艺。生产线。爱马仕对腕表系列进行了重组，推出了全新H08豪华运动腕表系列和代表先进腕表技术的高端腕表系列等新表款。

　　通过调整策略，爱马仕不同系列腕表的价格也有了更加明显的差异化。据投资银行摩根士丹利《第六版（2022年）瑞士腕表》统计，爱马仕高级钟表行业平均销售价格为30万欧元（约合人民币236.59万元），年产量仅100枚左右。

　　与此同时，爱马仕已经停产了大部分核心腕表，转而在一些经典系列的基础上推出更具标志性的腕表。例如，女装为CapeCod、HeureH和Arceau，男装为HermèsH08、Arceau、CarréH和Slim。这些经典时计的价格现在为2,100欧元起，而10年前，消费者至少需要支付900欧元才能购买一块爱马仕腕表。

　　2016年至2018年，爱马仕进一步垂直整合手表供应链，为调整手表业务战略奠定了基础。通过战略调整和产能扩张，2019年以来爱马仕腕表产能突飞猛进，2019年、2021年和2022年销量同比分别增长10.1%、72.5%和43.1%。仅2020年就受到疫情影响。同比下降1.8%。这也让爱马仕跻身截至2021年的全球前20名手表之列。根据前述摩根士丹利的报告，爱马仕在2022年的市场份额甚至超过了老牌顶级手表品牌宝珀和萧邦，排名第17位。世界的。。2022年，爱马仕腕表销售额将达到5.19亿欧元，占爱马仕集团总销售额的5%。

　　据摩根士丹利统计，2022年爱马仕手表销量将达到8万只，一只手表扣除增值税后的平均零售价预计为9,206欧元。这比2021年爱马仕腕表的销量增长了60%。不过，受欢迎的爱马仕腕表仍然供不应求，比如产量极为有限的高级制表以及刚刚推出2年的H08系列男士腕表。

　　基于强劲的需求，爱马仕持续投资扩大生产。2022年初三亿体育，爱马仕手表CEOLaurentDorde在接受界面新闻采访时透露：“根据我们去年（2021年）的增长以及未来的增长预测，我们计划在2021年增加手表产能。到2025年，瑞士工厂的份额将达到20%。扩大2到3倍。”

　　换句话说，爱马仕手表产能目标是到2025年达到10万至15万只手表。如果2022年的产量增长速度持续下去，爱马仕手表的产量（销量）将在2023年突破10万只。

　　亚洲是爱马仕的重要市场。包括日本和中国在内的亚洲市场占爱马仕集团销售额的58.7%三亿体育。爱马仕财报显示，一旦中国市场从疫情影响中完全恢复，爱马仕亚洲区2023年上半年的增长将尤为强劲，表明消费需求强劲。

　　这预示着爱马仕手表将继续保持高速增长。LaurentDordet在此前接受采访时透露：“爱马仕腕表的买家不仅是品牌的老顾客，一些专业腕表收藏家也购买复杂的爱马仕腕表，尤其是在亚洲市场。返回搜狐，查看更多三亿体育